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论团购在木门行业长久的践行性

日期:2015年04月27日  来源:沈阳连杰门业有限公司(www.61d.net)

 

 

团购在我们的生活中已经司空见惯了,但是为了贪图那么点小便宜还是有不少人选择这种模式进行交易,很多商家也正是看到这一点才纷纷推出购团的营销模式,木门行业也正进行得如火如荼。可是,团购带来的利润能否长期践行?从木门市场情况反映来看,事实并非如此。

消费者团购积极性日益下降

"团购"发起的初始目的是商家集中资源或利用闲置资源,打出低价,换回的是广告宣传效应,设置截止时间是为了让消费者感觉仅此一次,获得较大优惠,而不会影响商家的正常定价。然而,随着各行各业团购活动的越来越频繁,不少消费者对团购已经司空见惯,产生了一种"审美疲劳",参与团购的积极性降低了,对团购的信任度也有所下降。木门这一传统行业的团购活动更是无法避免这个状况,很多消费者对待木门团购往往更谨慎,积极性也更低,这让许多进行团购活动的木门企业很尴尬。

对木门大品牌无吸引力

其实,不仅是消费者,连商家也已经疲于应战。木门大品牌几乎不参加团购活动,"团购活动为了吸引消费者,商家势必把价格降得很低,但大品牌已经是一个长期以来稳定的价格,本身利润空间不大,是以质量和口碑为优势占据市场,也不可能为了一个活动随便降价,所以参不参加团购没有很大差别。"

价格优势不明显 费力不讨好

其实很多木门商家对于木门团购活动也颇有微词,对于团购活动,他们也是进退两难,不做吧似乎这是个大趋势,做吧,收入甚微,参团者只是一味的求低价,而每次活动要交给主办方的经费就有十几万,实在是费力不讨好。

与此同时,市民的消费也越来越趋于理智。很多消费者觉得毕竟木门买回去就要用很久,只看价格也行不通,团购要主要看产品,有些团购价格优势不明显,就不考虑团购了,有些优势很明显自己又喜欢的就考虑参加。并且大多数消费者会货比三家,团购不一定是性价比最高的,有消费者就表示在门店得到的优惠比团购还要多。

没有具体法律条文约束

不少参加团购的顾客的困扰"当时参加的团购活动觉得便宜,交完定金之后发现产生的附加费用并不便宜,后悔了想拿回定金,但条款中标明定金不予退还,再三交涉下,顾客只能退而求其次要求交违约金,以便弃车保帅。

总而言之,团购不是木门企业长期有效的经营模式,想要发展才是从消费者角度出发,做好产品质量与提升品牌形象,这才是能让企业长期生存下去的法宝。

 
 
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