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变繁为简 看木门企业营销如何改变消费者行为

日期:2015年05月06日  来源:沈阳连杰门业有限公司(www.61d.net)

 

 

在新媒体日益发达的今天,市场竞争也愈发激烈,很多木门企业开始寻找各种营销方法来推广自己的产品,想要在激烈的市场竞争中夺得一席之地,但是只有少数的木门企业取得了成功,这是什么原因呢,归根结底还是在营销模式上出了问题。

如今行为经济学和各个行业的联系越来越紧密,行为经济学背后的逻辑对木门行业有很大的影响,包括木门企业产品战略、企业传播方式等。但是,木门企业应该如何运用这种行为经济学呢?

木门企业营销定义改变

木门企业要改变行为,首先要明确定义要形成的目标行为。这一点很重要,因为并不是所有的营销传播活动都有一个非常明确的目标。很多情况下,营销传播目的只是被笼统概括为"提升品牌形象"或"让品牌更现代化"。而在改变行为的任务中,目标必须非常明确。

企业需与用户建立联系

要尝试改变行为,就要和人们建立情感联系。通常情况下,人们更多是因为情感上被打动了,才改变自己的行为,对比之下,理性说服人们改变行为的成功率要低得多。某企业开展趣味传播活动,让人们更多地运动,更有环保意识,同时让人们时不时笑开怀。

行为经济的一个关键点在于,它认为要让人们改变行为,不一定要让他受到启发、与他互动或是说服他。有个大学食堂,通过重新设计食堂环境,让用餐者不知不觉选用更健康的食品。譬如,将最后供应的水果变为最先供应,水果的消费大幅增加,不需要进行任何理性和感性说服。

企业营销需向简单靠拢

这一点可能是最重要的。如果企业开展的宣传更简单、更快速,那么人们将更受鼓舞,会认为它更有吸引力,更渴望参与互动。澳大利亚西太平洋银行(Westpac)发布的鼓励储蓄的应用程序Impulse Saver,就是一个经典案例。该银行发布的这个应用程序设置了一个很大的红色按钮,让用户可以轻松点击按钮存钱,把传统的繁琐方式变得非常简单。

木门企业要想在市场竞争中胜出,就需要有好的营销方式,而改变消费者行为就属于其中一种。

 

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